Gucci业绩连升昙花一现or华丽转身

2019-06-09 17:18:33 来源: 沈阳信息港

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品的低迷已经不是一天两天了,也有大把品牌仍在煎熬中度日,比如,LVMH集团皮具时装部门一季度零增长、Dior集团一季度零增长、Burberry一季度下滑5%等等。这种对比之下,Gucci的业绩表现就显得亮丽多了。

据Gucci近发布的财报显示,2016年一季度,Gucci营收同比增长3.1%,直营门店销售同比增长3%,零售和批发业务均有增长。如果再考虑到Gucci去年第四季度的表现,4.8%的营收增幅,也就是说这次是Gucci连续两个季度的增长,这对于一直低迷了两三年的Gucci来说的确是值得庆贺的。

简单梳理一下Gucci的数据。2012年之前,Gucci业绩几乎一直是上升的,尤其年间,更是两位数的快速增长。但是2013年开始,Gucci连续两年都处于负增长状态中。到2015年季度,Gucci业绩表现成为五年差。

当时很多业内人士就对Gucci的表现非常失望,有的甚至认为如果再不改变策略或者引进新鲜血液Gucci将会被淘汰。这是因为,导致Gucci低迷的原因,除了行业整体下滑之外,更多是自身问题。尤其饱受诟病的,是缺乏创新能力。

的确,很多年来Gucci一直给人以老气横秋的感觉,甚至品牌核心产品十几年都围绕竹节手柄一个单一元素。反观其他品牌,相比之下就显得“激进”得多。Hermès严禁重新推出过去的经典款式,Chanel设计师每年推出六个系列新品,其中至少含一个畅销款。

或许Gucci是想以不变应万变,但无论从市场还是业绩来看,这一招并不奏效。

于是,变化开始了。去年年初,Gucci进行了高层大换血,新任CEO Marco Bizzarri上任,随后,Alessandro Michele被提拔为新的创意总监。

新的创意总监确实给Gucci带来了新鲜的味道。发布会上,能看到Gucci产品也会呈现一些鲜艳亮丽的颜色和清新的设计。

为了彻底与过去做个了断,Gucci还在去年5月,用大范围折扣的方式清理前任设计师留下的库存。当时Gucci方面就表示,换季折扣代表品牌在朝新的方向转变,同时也是为Michele全新设计的2015秋冬系列上市做准备。两个月后,Michele的产品上市,包括男女装界限模糊的“雌雄同体”以及其他大胆新潮的设计都得到好评。

到了今年4月,Gucci关闭了在欧洲布局的一间男装专卖店,当时官方给出的原因是,该店是由前任创意总监设计的,而现在创意总监已经更换,所以前任的这点“遗产”也该随之消失了。此外,Gucci还计划从2017年起将男装和女装系列合并,在每个季度一起走秀以顺应大的潮流。

从实际的成效来看,不得不承认,Gucci的变化已经让昔日流失的消费者重新回来了一部分,反映到业绩上就是连续两个季度的上升。于是有乐观者认为这是个好的开头,注入了新鲜血液的Gucci未来会有一个华丽丽的转身,从此昂首向前。

但在主播看来,现在就下这样的定论还略显为时尚早。

这是因为,一方面,虽然目前Gucci产品的设计博人眼球,但这很大程度上是因为它在此前实在是保持了太久的“老气横秋”了,所以稍有变化就会让消费者眼前一亮。但是否能够一直保持创新,这一点就很难说了。

况且,Michele的前任、创意总监Frida Giannini虽然在十年内让Gucci的业绩有了爆发式的增长,但也还是因为没能让品牌持续创新而遭受诟病。而Michele此前只是Gucci的配饰设计师和Giannini的助手,并没有什么特别突出的设计,所以质疑其持续创新能力的大有人在。

另一方面,产品虽然很重要,但是服务的提升、门店设计的提升等多方面都会对一个品牌的发展起到作用。所以,Gucci未来需要做的还很多,否则眼下业绩的连升,很可能只是昙花一现。

就连Gucci CEO在针对“Gucci今年一季度表现”相关问题接受意大利媒体采访时也表示,品牌的恢复才刚刚开始。

虽然Gucci CEO直言有信心一年内让Gucci逆袭成行业的品牌,但再足的信心也好,再大的口气也罢,终究都要让时间来验证,眼下的这点成绩,到底值不值得沾沾自喜。

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